要問(wèn)現(xiàn)在的人們喜歡怎么玩，“沉浸式”絕對(duì)算一種。

　　近年來(lái)，大眾旅游發(fā)展進(jìn)入新階段，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)逐步興起，沉浸式場(chǎng)景在全國(guó)遍地生花。

　　人們的文旅消費(fèi)需求不斷升級(jí)，相對(duì)走馬觀花、“被動(dòng)式”旅游，如今更加青睞深度游覽；以往“你演我看”，現(xiàn)在更加喜歡雙向互動(dòng)，人們從“看景”到“入景”轉(zhuǎn)變。大家不再滿足于看山看水看風(fēng)景，拍照打卡聽(tīng)講解，轉(zhuǎn)而尋求更加多元化、沉浸式、個(gè)性化的文旅新體驗(yàn)。

　　尤其是當(dāng)下信息技術(shù)的迭代發(fā)展，讓沉浸式文旅大有可為，數(shù)字化場(chǎng)景讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”變得觸手可及，各類沉浸式項(xiàng)目虛實(shí)結(jié)合，給人帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多重感官享受，形成了文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為擴(kuò)大文旅消費(fèi)注入新的動(dòng)力。

　　山東一直支持鼓勵(lì)景區(qū)、文化場(chǎng)館等場(chǎng)所豐富業(yè)態(tài)，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式精品項(xiàng)目。尤其是今年以來(lái)，陸續(xù)出臺(tái)系列政策措施，聚焦文旅消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能，其中多項(xiàng)政策涉及文旅領(lǐng)域，比如豐富旅游演藝產(chǎn)品供給、培育創(chuàng)新性駐場(chǎng)演藝和體驗(yàn)場(chǎng)景；強(qiáng)化新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，加快數(shù)字文化產(chǎn)品服務(wù)在旅游區(qū)等地的應(yīng)用等。

　　近日，由山東省文化和旅游廳組織的2024山東文旅“消費(fèi)新亮點(diǎn) 融合新圖景”媒體采風(fēng)走進(jìn)泰安、臨沂、淄博等地。通過(guò)此次三天之行，記者發(fā)現(xiàn)，多個(gè)景區(qū)都上新了沉浸式產(chǎn)品，而且模式多樣。

　　其中，有數(shù)字化沉浸式場(chǎng)景，如泰山紅門里街區(qū)“泰山神啟”沉浸式體驗(yàn)館，大家根據(jù)主線劇情的串引，沉浸在水流潺潺與山川起伏、瑰麗畫卷與奇幻三界的仙俠空間，感受泰安碧霞元君傳說(shuō)、傳統(tǒng)神獸神話、蒿里山傳說(shuō)、人文故事等諸多傳統(tǒng)文化。如沉浸式演出，在紅嫂家鄉(xiāng)沉浸式演藝院落，當(dāng)?shù)厝死�用真�?shí)獨(dú)有且不可復(fù)制的古村落，將真實(shí)故事通過(guò)專業(yè)化、細(xì)膩化的演出形式，在游客身邊真情演繹和觀眾互動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)。再比如偏情景劇化的沉浸式表演，竹泉村今年上新的《竹泉喜事》通過(guò)對(duì)沂蒙傳統(tǒng)婚嫁表演，延伸“喜事”鏈條，打造“竹泉喜宴”品牌，成為傳統(tǒng)文化的新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　再看山東，近兩年各類沉浸式項(xiàng)目涌現(xiàn)，沉浸式文旅越來(lái)越成為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、精準(zhǔn)對(duì)接游客需求的有效方式，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。如濟(jì)寧尼山圣境文化夜游智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，淄博紅葉柿巖打造的煙火村與魔法城、小麗江，山東美術(shù)館推出的無(wú)限之�！�沉浸式AI數(shù)字藝術(shù)展、全景沉浸式話劇《大真探趙趕鵝》……它們或者借助全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語(yǔ)言交互等新技術(shù)賦能文旅；或者利用真人演繹，配合獨(dú)特的環(huán)境，給觀眾強(qiáng)烈的代入感，使游客成為故事中的見(jiàn)證者、參與者。

　　《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示出沉浸式文旅的市場(chǎng)情況。2023年我國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到927億元，相比2019年的643.8億元增長(zhǎng)了44%。其中，沉浸文化旅游和沉浸主題娛樂(lè)、沉浸實(shí)境娛樂(lè)“三駕馬車”并駕齊驅(qū)。

　　市場(chǎng)反映前景廣闊，然而作為旅游從業(yè)者應(yīng)當(dāng)保持清醒，厘清“萬(wàn)物可沉浸”中的幾筆細(xì)賬：比如上座率和復(fù)購(gòu)率如何？文化效益和經(jīng)濟(jì)效益如何？原創(chuàng)IP程度有多高？刨去聲光電等技術(shù)，給游客真正帶來(lái)了什么？

　　顯而易見(jiàn)，沉浸式文旅項(xiàng)目的內(nèi)核是文化，這一點(diǎn)不容忽視。如果只追求形式和技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)就變成了一場(chǎng)“熱鬧”，反而掩蓋了景區(qū)和文化場(chǎng)所本身的意義和價(jià)值。山東是文化大省，是中華文明的重要發(fā)祥地、儒家思想的發(fā)源地，“人文沃土可以深度耕作”的比較優(yōu)勢(shì)是推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的源頭活水，也是發(fā)展沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)所在。景區(qū)在打造沉浸式文旅項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)平衡好文化和技術(shù)的關(guān)系，利用本身獨(dú)特的文化資源，打造獨(dú)有的、不可復(fù)制的產(chǎn)品。

　　當(dāng)下，隨著游客需求類型不斷擴(kuò)展、需求層次不斷提升，人們對(duì)文旅產(chǎn)品供給提出了更高要求，加之信息技術(shù)的飛速發(fā)展，旅游從業(yè)者也應(yīng)更加敏銳地捕捉新需求新趨勢(shì)，結(jié)合自身情況，合理推出符合消費(fèi)者期待的產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多人在“詩(shī)和遠(yuǎn)方”中享受到更為豐富、精品化的文旅體驗(yàn)。

　　（大眾新聞·齊魯壹點(diǎn)記者 孫遠(yuǎn)明）