海報新聞
海報新聞記者 李金珊 報道
8月28日,攜程發(fā)布《2024暑期出游市場報告》(以下簡稱“報告”)。這份被譽為“暑期游成績單”的報告顯示,今年暑期山東入境游訂單同比增長43%,全省文旅熱度持續(xù)升高,濟南位列全國十大周邊游目的地城市第六,青島更是位列全國十大熱門旅游城市。
此外,今年暑假旅游市場整體呈現(xiàn)“三高三低”特征。“三高”即國內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣運行,高質(zhì)量陪伴的親子游、家庭游持續(xù)火熱,“精神村民”、City ride、演唱會等提供高情緒價值的玩法受到年輕人追捧;“三低”即適宜避暑的低溫目的地及室內(nèi)項目火爆,機票酒店因供應(yīng)恢復呈現(xiàn)價格走低趨勢,三四線城市、縣域及鄉(xiāng)村等低線目的地一路走紅。
青島上榜全國十大熱門旅游城市
今年暑期,國內(nèi)游、跨境游在高基數(shù)基礎(chǔ)上,繼續(xù)保持高景氣運行態(tài)勢。報告顯示,從目的地維度看,北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長沙、青島等是暑期十大熱門旅游城市。
報告顯示:山東暑期主要客源地為北京、上海、天津、西安、南京,山東居民出行熱門目的地為上海、北京、成都、西安、杭州,山東暑期熱門景區(qū)為趵突泉景區(qū)、青島海底世界、青島啤酒博物館、劉公島景區(qū)、西霞口神雕山野生動物園。
濟南暑期主要客源地為北京、淄博、青島、上海、濰坊,濟南居民的出行熱門目的地為青島、北京、威海、煙臺、成都,濟南暑期熱門景區(qū)為趵突泉景區(qū)、千佛山、濟南野生動物世界、濟南動物園、濟南方特東方神畫。
暑期青島主要客源地為上海、北京、濟南、濰坊、杭州,青島居民出行熱門目的地為北京、濟南、上海、成都、西安,青島暑期熱門景區(qū)為青島海底世界、青島啤酒博物館、青島極地海洋公園、青島德國總督舊址博物館、嶗山。
跨境游是今年暑期旅游市場一大亮點。攜程數(shù)據(jù)顯示,目的地為陜西的暑期入境游訂單量同比增長144%,目的地為西安的暑期入境游訂單量同比增長147%。韓國成為暑期來華游人數(shù)最多的國家,其余依次為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國、澳大利亞、越南、英國、菲律賓。海外游客入境游熱門城市為上海、北京、廣州、西安、成都。
暑期出境游訂單同比去年增長超四成,出境游熱門目的地依次為日本、泰國、新加坡、韓國、馬來西亞、美國、英國、澳大利亞、越南、印度尼西亞,圍繞“新馬泰韓”四大熱門目的地,攜程機票開啟覆蓋整個暑期的“玩轉(zhuǎn)四國”特惠活動,持續(xù)8周發(fā)放機票優(yōu)惠券,并與泰國旅游局、韓國首爾仁川機場等合作,為出境游客帶來高性價比的機票體驗。
房車游成暑期親子游新選擇
研學游、房車游、包車游等主打闔家出游、高質(zhì)量陪伴,成為暑期熱門旅游項目。攜程數(shù)據(jù)顯示,親子客群暑期整體訂單占比達35%。暑期整體租車訂單同比增長22%,其中,房車兼具交通和住宿功能,且自由度高、私密性強、可攜帶寵物,成為今夏親子出游的新選擇。攜程平臺上,房車自駕新客占比達49%,65%房車自駕用戶為親子家庭,一家三口、四口乃至祖孫同堂的組合比例增大。
今年暑期高頻次報名研學游的親子家庭顯著增多。攜程平臺上,研學游訂單量水漲船高增長175%,其中,國內(nèi)研學游人數(shù)增長2倍,熱門研學游目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都;海外研學游人數(shù)增長120%,熱門目的地包括長線游的英國、美國、新西蘭,以及短線的新加坡、馬來西亞、泰國等。
能夠提供高情緒價值的旅游項目亦是暑期熱點。攜程平臺上,暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長70%,90后是最愛為一場演出赴一城的群體,占比達四成。奧運帶動了“跟著賽事去旅游”,中國旅客在奧運會期間赴巴黎的訂單同比增長129%,并帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。此外,首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話悟空》的問世也讓山西一度成為搜索熱度最高的旅游目的地,游戲取景地之一的小西天景區(qū)門票訂單量同比增長261%。
數(shù)據(jù)顯示,暑期國內(nèi)縣域目的地旅游訂單環(huán)比前兩月增長45%,高于一線城市增速。暑期熱門縣域游城市(含縣級市)為大理市、敦煌、安吉、陽朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格里拉??h域游中,異地游客占比達77%,奔赴縣域旅游的游客大多來自周邊一二線城市,如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。
值得一提的是,同樣“懂經(jīng)”的還有外國游客。暑期縣域市場入境游訂單量同比大漲102%,高于整體大盤。其中,大理市、義烏、延吉、九寨溝、桐鄉(xiāng)是海外游客喜愛的縣域游目的地。來自韓國、日本、緬甸、新加坡、泰國的海外游客更喜歡中國小縣城。
去低溫目的地避暑 供需平穩(wěn)促使機票酒店價格同比下降
“清涼”“避暑”成為暑期游玩的首要考量因素。低溫的東北、西南、西北等地區(qū),成為暑期旅游熱門,貴陽、秦皇島、西寧、淳安、承德、都江堰、清遠、張家口、神農(nóng)架、廬山等以不過30度的平均氣溫,疊加玩水、峽谷、草原等因素,上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。
高溫之下,室內(nèi)避暑也成為父母們帶娃的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示,暑期國內(nèi)博物館的人次同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長,博物館門票預訂量甚至一度超過主題樂園,躍居所有景區(qū)排行第一。三星堆、國家海洋博物館以及上博的古埃及文明大展都是今年暑期室內(nèi)避暑+研學的好去處。
沒有去年的報復式旅游,加上供應(yīng)鏈的恢復,今年暑期機票、酒店、研學游等旅游產(chǎn)品均呈現(xiàn)價格回落走低趨勢,更趨理性。攜程數(shù)據(jù)顯示,暑期國內(nèi)機票均價下降約一成,出境機票均價較去年呈兩位數(shù)下降。與此同時,酒店均價同比下降不到一成。研學游訂單大幅增長的同時,海外研學游均價下降約四成。
中秋國慶旅游旺季來臨前,旅游產(chǎn)品價格有望進一步下探,適宜錯峰出游。攜程數(shù)據(jù)顯示,截至8月26日,9月至中秋節(jié)前出行的機票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。在此期間,攜程開啟919全球旅行劃算節(jié),聯(lián)合全球20多個國家的200多家品牌,推出全球酒店6折起,機票買一送一,爆款門票9塊9等優(yōu)惠活動,為游客打造錯峰出游節(jié)點。
責編:劉國郁
審簽:臧文博
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