▲蓼河河畔燈火璀璨。

　　近年來,曲阜市高度重視夜游項目的打造,出臺了系列扶持政策與文件,全力打造明故城夜間旅游消費核心街區(qū)和沉浸式文旅消費新空間,打造夜游曲阜品牌。2024年更是在政府工作報告提出“更大力度深化文旅融合發(fā)展”“培育夜間文旅消費集聚區(qū)”的思路。

　　夜游的興起,催熱的不只是夜間經濟,也刺激著文旅產業(yè)鏈上下游各方的進一步開發(fā)和提升,地接旅行社、酒店,都因此受益。專家表示若想網紅變長紅,需持續(xù)做好內容創(chuàng)造與個性化體驗營造。

　　記者　陳丹　濟寧報道

　　接地氣的產品更受歡迎

　　夜游新供給還有新空間

　　“曲阜夜游項目的興起,互動性強、趣味性強,豐富了游客到曲阜的體驗感,彌補了傳統景區(qū)的短板,有效改變了‘白天看廟,晚上睡覺’的單一旅游模式?！鼻肥写蟪陕眯猩缈偨浝砉疖娮?991年起就在曲阜做導游。他說,借勢夜游項目的網紅效應,今年接待的客戶數量更多了。

　　“今年暑期,我們平均每月接待4個旅游團隊、150名左右散客,相比去年提升了約兩成。同時,相比以前1天的停留時間,選擇在曲阜游覽3至4天的游客變得多起來?！惫疖娬f,夜游項目的出現,給游客一個留下來的理由,提升了曲阜文旅的吸引力。

　　與之相鄰的曲阜夫子旅行社,訂單量也呈上漲趨勢。該旅行社經理曹燦表示,曲阜夜間文旅的興起,源于尼山夜游的帶動,“區(qū)位上,它位于曲阜一隅,對整座城市吃喝玩樂娛的帶動具有一定局限性。但不得不承認,尼山夜游具有很強的吸引力。”他認為,明故城、蓼河夜游項目是對尼山夜游的補充,尤其蓼河夜游更具休閑度假性,不僅能夠吸引外地游客,也集聚周邊近郊的市民?！叭缃翊蟊姵鲇螘r代,接地氣式的旅游產品更受歡迎,景區(qū)、美食、當地人都是一座城市溫度的體現?！辈軤N說,曲阜應持續(xù)打造旅游目的地城市,做好文旅+產業(yè)相關文章。

　　緊挨著明故城的闕里賓舍,也欣喜地感受到夜游項目帶來的驚喜?！耙归g項目的開展,不僅提升了酒店的入住率,而且團隊用餐量也多起來?！标I里賓舍副總經理王濤說,明故城、蓼河夜游的開展,提升了老城區(qū)夜間游玩的空白,豐富了文旅產品供給,未來市場潛力不可估量。

　　值得注意的是,為激活夜購消費市場,曲阜升級了百意、銀座等3個夜間經濟商圈能級,不斷集聚曲成巷商業(yè)街、鼓樓大街等4個夜間經濟街區(qū)人氣；扶持民宿產業(yè)發(fā)展,增加夜宿有效供給,組建民宿聯盟,引導民宿產業(yè)規(guī)范化、品牌化發(fā)展,打造“圣地人家”“魯城客?！钡忍厣放?累計培育四星級旅游民宿5家。

　　瞄準夜游優(yōu)勢

　　營造多元化和個性化體驗

　　“夜間經濟的繁榮程度是一個城市經濟開放度、活躍度的重要標志,也是衡量城市經濟發(fā)展水平、居民生活質量和投資環(huán)境的重要指標。有數據顯示,我國60%的消費發(fā)生在夜間。其中,夜游項目是帶動夜經濟的重要一環(huán)?！睗鷮幝殬I(yè)技術學院旅游管理專業(yè)教研室主任、教授常紅旭說,通過夜游項目把游客留下來,不僅能增加門票收入,也帶動著吃喝玩游購娛等一連串收入,提振消費。另一方面,現代化的光影秀、演出演藝等新興業(yè)態(tài),促進了文旅業(yè)態(tài)的多元化、現代化發(fā)展。

　　對于曲阜夜游的走紅,常紅旭認為這并非偶然?！耙褂雾椖咳诤狭宋幕?、藝術、娛樂和科技等多個領域的核心元素,通過燈光、音樂、文化等內容組合,增強了人們的感官體驗,也滿足了消費者夜間娛樂游玩的需求?！彼a充說,夜游中的燈光、水秀、人員演藝等都需要時間、資金、精力的大量投入,看得出來曲阜下足了功夫。

　　同時,他表示,只有持續(xù)抓牢內容創(chuàng)作這一核心主脈、講好故事,曲阜夜游才能從網紅到長紅?！爸腔刍瘧?、沉浸式體驗都只是手段,最重要的是內容講述。一般而言,沉浸式體驗有兩種,一種是光影式的,一種是融入故事之中,進入忘我的狀態(tài),因此著力點應放在內容創(chuàng)作上。而且,要努力打造、擴大品牌效應,提升夜游競爭力。”常紅旭說。

　　對于夜間文旅的未來,濟寧學院經濟管理學院院長、教授霍雨慧建議,要更加注重多元化和個性化的體驗。游客對于夜游文旅的需求,不僅是觀光和娛樂,還包括文化、社交、親子互動等方面的需求,可以繼續(xù)開發(fā)不同主題、不同形式的夜間文旅產品和體驗業(yè)態(tài),滿足不同游客的需求。夜游文旅模式的發(fā)展也需要更多的協同與合作,讓流量變成留量,讓外地來旅游的游客留得住,加強旅游、文化、餐飲、住宿等產業(yè)之間的協同和合作,打造全方位的夜游文旅生態(tài)圈。