▲蓼河河畔燈火璀璨。

　　近年來,曲阜市高度重視夜游項(xiàng)目的打造,出臺(tái)了系列扶持政策與文件,全力打造明故城夜間旅游消費(fèi)核心街區(qū)和沉浸式文旅消費(fèi)新空間,打造夜游曲阜品牌。2024年更是在政府工作報(bào)告提出“更大力度深化文旅融合發(fā)展”“培育夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”的思路。

　　夜游的興起,催熱的不只是夜間經(jīng)濟(jì),也刺激著文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方的進(jìn)一步開發(fā)和提升,地接旅行社、酒店,都因此受益。專家表示若想網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅,需持續(xù)做好內(nèi)容創(chuàng)造與個(gè)性化體驗(yàn)營(yíng)造。

　　記者　陳丹　濟(jì)寧報(bào)道

　　接地氣的產(chǎn)品更受歡迎

　　夜游新供給還有新空間

　　“曲阜夜游項(xiàng)目的興起,互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性強(qiáng),豐富了游客到曲阜的體驗(yàn)感,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)景區(qū)的短板,有效改變了‘白天看廟,晚上睡覺’的單一旅游模式?！鼻肥写蟪陕眯猩缈偨?jīng)理桂軍自1991年起就在曲阜做導(dǎo)游。他說,借勢(shì)夜游項(xiàng)目的網(wǎng)紅效應(yīng),今年接待的客戶數(shù)量更多了。

　　“今年暑期,我們平均每月接待4個(gè)旅游團(tuán)隊(duì)、150名左右散客,相比去年提升了約兩成。同時(shí),相比以前1天的停留時(shí)間,選擇在曲阜游覽3至4天的游客變得多起來?！惫疖娬f,夜游項(xiàng)目的出現(xiàn),給游客一個(gè)留下來的理由,提升了曲阜文旅的吸引力。

　　與之相鄰的曲阜夫子旅行社,訂單量也呈上漲趨勢(shì)。該旅行社經(jīng)理曹燦表示,曲阜夜間文旅的興起,源于尼山夜游的帶動(dòng),“區(qū)位上,它位于曲阜一隅,對(duì)整座城市吃喝玩樂娛的帶動(dòng)具有一定局限性。但不得不承認(rèn),尼山夜游具有很強(qiáng)的吸引力。”他認(rèn)為,明故城、蓼河夜游項(xiàng)目是對(duì)尼山夜游的補(bǔ)充,尤其蓼河夜游更具休閑度假性,不僅能夠吸引外地游客,也集聚周邊近郊的市民?！叭缃翊蟊姵鲇螘r(shí)代,接地氣式的旅游產(chǎn)品更受歡迎,景區(qū)、美食、當(dāng)?shù)厝硕际且蛔鞘袦囟鹊捏w現(xiàn)。”曹燦說,曲阜應(yīng)持續(xù)打造旅游目的地城市,做好文旅+產(chǎn)業(yè)相關(guān)文章。

　　緊挨著明故城的闕里賓舍,也欣喜地感受到夜游項(xiàng)目帶來的驚喜?！耙归g項(xiàng)目的開展,不僅提升了酒店的入住率,而且團(tuán)隊(duì)用餐量也多起來。”闕里賓舍副總經(jīng)理王濤說,明故城、蓼河夜游的開展,提升了老城區(qū)夜間游玩的空白,豐富了文旅產(chǎn)品供給,未來市場(chǎng)潛力不可估量。

　　值得注意的是,為激活夜購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng),曲阜升級(jí)了百意、銀座等3個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)商圈能級(jí),不斷集聚曲成巷商業(yè)街、鼓樓大街等4個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)人氣；扶持民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展,增加夜宿有效供給,組建民宿聯(lián)盟,引導(dǎo)民宿產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、品牌化發(fā)展,打造“圣地人家”“魯城客?！钡忍厣放?累計(jì)培育四星級(jí)旅游民宿5家。

　　瞄準(zhǔn)夜游優(yōu)勢(shì)

　　營(yíng)造多元化和個(gè)性化體驗(yàn)

　　“夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志,也是衡量城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民生活質(zhì)量和投資環(huán)境的重要指標(biāo)。有數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。其中,夜游項(xiàng)目是帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。”濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理專業(yè)教研室主任、教授常紅旭說,通過夜游項(xiàng)目把游客留下來,不僅能增加門票收入,也帶動(dòng)著吃喝玩游購(gòu)?qiáng)实纫贿B串收入,提振消費(fèi)。另一方面,現(xiàn)代化的光影秀、演出演藝等新興業(yè)態(tài),促進(jìn)了文旅業(yè)態(tài)的多元化、現(xiàn)代化發(fā)展。

　　對(duì)于曲阜夜游的走紅,常紅旭認(rèn)為這并非偶然?！耙褂雾?xiàng)目融合了文化、藝術(shù)、娛樂和科技等多個(gè)領(lǐng)域的核心元素,通過燈光、音樂、文化等內(nèi)容組合,增強(qiáng)了人們的感官體驗(yàn),也滿足了消費(fèi)者夜間娛樂游玩的需求?！彼a(bǔ)充說,夜游中的燈光、水秀、人員演藝等都需要時(shí)間、資金、精力的大量投入,看得出來曲阜下足了功夫。

　　同時(shí),他表示,只有持續(xù)抓牢內(nèi)容創(chuàng)作這一核心主脈、講好故事,曲阜夜游才能從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅?！爸腔刍瘧?yīng)用、沉浸式體驗(yàn)都只是手段,最重要的是內(nèi)容講述。一般而言,沉浸式體驗(yàn)有兩種,一種是光影式的,一種是融入故事之中,進(jìn)入忘我的狀態(tài),因此著力點(diǎn)應(yīng)放在內(nèi)容創(chuàng)作上。而且,要努力打造、擴(kuò)大品牌效應(yīng),提升夜游競(jìng)爭(zhēng)力?！背＜t旭說。

　　對(duì)于夜間文旅的未來,濟(jì)寧學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)、教授霍雨慧建議,要更加注重多元化和個(gè)性化的體驗(yàn)。游客對(duì)于夜游文旅的需求,不僅是觀光和娛樂,還包括文化、社交、親子互動(dòng)等方面的需求,可以繼續(xù)開發(fā)不同主題、不同形式的夜間文旅產(chǎn)品和體驗(yàn)業(yè)態(tài),滿足不同游客的需求。夜游文旅模式的發(fā)展也需要更多的協(xié)同與合作,讓流量變成留量,讓外地來旅游的游客留得住,加強(qiáng)旅游、文化、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同和合作,打造全方位的夜游文旅生態(tài)圈。