3月1日,約500名外籍游客乘“歐羅巴2”號(hào)游輪經(jīng)青島游輪口岸免簽入境?！⌒氯A社發(fā)

　　4月15日,國家移民管理局公布了一項(xiàng)“入境游”數(shù)據(jù)。240小時(shí)過境免簽政策實(shí)施以來,全國各口岸入境外國人921.5萬人次,較去年同期增長40.2%。其中,免簽入境外國人657萬人次,占71.3%。

　　可見,隨著免簽、支付、住宿等便利化政策的進(jìn)一步完善,我國入境游市場儼然已經(jīng)形成新局面。不僅如此,乘著入境游東風(fēng),全國多地已將打造世界級旅游目的地當(dāng)作目標(biāo),鼓勵(lì)政策、推介引客動(dòng)作頻出。在這個(gè)賽道上,山東如何抓住機(jī)遇?

　　記者　孫遠(yuǎn)明　濟(jì)南報(bào)道

　　發(fā)力入境游

　　多地“各顯神通”

　　若以“入境游”為條線觀察全國的文旅市場,會(huì)發(fā)現(xiàn)近期各地動(dòng)作十分密集。

　　上海印發(fā)《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2025—2027年)》,聚力打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū),持續(xù)深化世界著名旅游城市建設(shè)；廣西印發(fā)《2025年入境旅游獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施方案》,對旅行社接待境外游客來桂、遠(yuǎn)程市場開拓等進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),獎(jiǎng)金最高達(dá)20萬元；遼寧省大連市發(fā)布十條入境旅游躍升計(jì)劃舉措,力爭在2025年實(shí)現(xiàn)全年入境游客數(shù)量增長50%的目標(biāo)。

　　不少地方還提出“打造世界級旅游目的地”。

　　4月15日,深圳召開加快旅游發(fā)展工作會(huì)議,提出加快打造世界級觀光旅游和休閑度假目的地城市；廣州出臺(tái)《廣州市促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,提出打造世界級旅游目的地。在4月11日舉辦的旅游休閑產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展長隆現(xiàn)場會(huì)上,聚焦“共建世界級旅游消費(fèi)新標(biāo)桿”主題,對標(biāo)國際“世界級旅游城市”；4月12日,湖南省綜合文旅服務(wù)平臺(tái)“又湘游”國際版“Hunan　Travel”正式上線。平臺(tái)整合湖南全域旅游資源,為入湘外國游客提供實(shí)時(shí)翻譯、酒店預(yù)訂、景區(qū)導(dǎo)覽等一站式線上服務(wù),將助力湖南打造“世界級旅游目的地”。

　　各地為何將提振消費(fèi)的目光聚焦到入境游上?不難理解,旅游業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的特點(diǎn),對經(jīng)濟(jì)有拉動(dòng)作用。日前,文化和旅游部部長孫業(yè)禮就提到,文化和旅游消費(fèi)在擴(kuò)大消費(fèi)方面大有可為。“把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè),對于推動(dòng)我們國家高質(zhì)量發(fā)展,應(yīng)該說是恰逢其時(shí)、意義重大。”

　　外國游客潮涌

　　感受“好客山東”

　　具體到山東,今年以來,在入境游方面表現(xiàn)亮眼。

　　3月初,搭載約500名外籍游客的“歐羅巴2”號(hào)?？吭谏綎|青島郵輪母港,正式拉開青島2025年郵輪旅游季的序幕,也為山東帶來年度最大的歐洲入境旅游團(tuán)。青島啤酒、嶗山、棧橋以及傳統(tǒng)文化,成為外國游客口中的高頻詞匯。

　　4月初,來自韓國健步球協(xié)會(huì)的近400名游客經(jīng)威海入境,開啟為期多天的“跟著賽事去旅行”山東之旅。這是去年對韓相關(guān)免簽政策實(shí)施以來,山東迎來的最大規(guī)模韓國入境旅游團(tuán)。山東海峽國際旅行社有限公司入境中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“近期,‘周五下班去山東’的話題在韓國爆火,3月到5月,已有2500多名韓國游客預(yù)訂旅行團(tuán),而且還在持續(xù)增長中?！?/p>

　　4月11日,來自新加坡、泰國、馬來西亞的150余名游客抵達(dá)濟(jì)南,這是今年以來訪濟(jì)的最大規(guī)模東南亞入境游客團(tuán)。同日,東南亞百團(tuán)萬人游山東賞花季暨Spring　Jinan入境游推廣季正式啟動(dòng)。來自馬來西亞的游客黃琬瑛表示,此次山東之行,無時(shí)無刻不感受到齊魯文化的大氣和山東人的義氣,山東的“好客”絕不僅僅停留在宣傳語里,“好客山東”名不虛傳。

　　今年以來,山東持續(xù)深化入境旅游營銷體系、產(chǎn)品體系、服務(wù)體系“三大體系”建設(shè),外籍人員來華旅游、商務(wù)等熱情持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示,一季度,經(jīng)由山東各口岸入境的外籍旅客達(dá)15.1萬余人次,其中免簽入境外籍旅客10.1萬余人次。其中,青島、煙臺(tái)、威海等多地成為韓國游客的熱選。因?yàn)樯綎|的地理位置優(yōu)勢,日本、韓國是山東主要的入境游客源地,另外還有東南亞國家和俄羅斯,而澳大利亞、美國等國家主要是商旅客人。

　　引客入魯

　　山東出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)辦法

　　對于入境游的持續(xù)升溫,山東國信國際旅行社總經(jīng)理李圣娥感受明顯。為此,旅行社為外籍游客打造了專屬傳統(tǒng)文化體驗(yàn)產(chǎn)品,如在濟(jì)南安排了魯菜、古今穿越漢服體驗(yàn)等等。

　　“近期推出的引客入魯獎(jiǎng)勵(lì)辦法對入境游市場有一定的積極作用?！崩钍ザ鹛岬降莫?jiǎng)勵(lì)辦法,就是近日山東省文化和旅游廳、山東省財(cái)政廳印發(fā)的《山東省“引客入魯”獎(jiǎng)補(bǔ)辦法(試行)》,內(nèi)文明確獎(jiǎng)補(bǔ)范圍包括接待入境游客總量獎(jiǎng)勵(lì)、入境大團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)、境外市場開拓補(bǔ)貼、旅游列車專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。如在“入境大團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)—入境旅游包機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)”方面,組織入境游客乘坐旅游包機(jī)經(jīng)山東空港口岸入境,在山東連續(xù)住宿2晚以上(含),且游覽2個(gè)以上(含)收費(fèi)景區(qū),每架次超過120人(含)的,獎(jiǎng)勵(lì)最高不超過10萬元。

　　中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛表示,該辦法通過外聯(lián)地接獎(jiǎng)勵(lì)政策,將充分發(fā)揮國內(nèi)、國際旅行社作用,激勵(lì)旅行社加強(qiáng)聯(lián)絡(luò),多建渠道將外國團(tuán)隊(duì)游游客引進(jìn)來。

　　2025年,山東還將實(shí)施入境旅游促進(jìn)計(jì)劃,接下來將面向主要客源市場開展區(qū)域國別研究,舉辦“孔子家鄉(xiāng)　好客山東”主題系列營銷活動(dòng)。參加重點(diǎn)國際旅游展會(huì),組織境外渠道商來魯考察踩線。辦好香港“百家社團(tuán)分享山東”、東南亞“百團(tuán)萬人游山東”活動(dòng)。豐富入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給,鼓勵(lì)開通入境旅游包機(jī),提高入境旅游服務(wù)便利化水平。

　　搶抓機(jī)遇

　　山東大有可為

　　除了政策上的支持,山東若想發(fā)力入境游,打造“世界級旅游目的地”,還有哪些先天優(yōu)勢?就拿青島來說,有郵輪和海洋名片,從去年開始就聚力打造國際濱海旅游目的地。煙臺(tái)有“仙境海岸”。王德剛提到,煙臺(tái)打造世界級旅游目的地有兩張牌,“也就是能夠拿到世界旅游市場上去參與國際市場競爭的主要資源,一是‘仙境海岸’,二是‘世界著名葡萄酒海岸’”。

　　除此之外,還有地方“抱團(tuán)發(fā)展”。4月10日,為有效促進(jìn)泰安、濟(jì)寧兩市文化和旅游業(yè)共同發(fā)展,提升區(qū)域旅游競爭力,兩地召開泰安、濟(jì)寧文旅協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)。會(huì)議指出,兩地自古便地緣相親,有很好的合作基礎(chǔ),文旅資源既有差異性也有互補(bǔ)性。今后更應(yīng)抱團(tuán)發(fā)展,進(jìn)一步提升能級,從“建立機(jī)制、開發(fā)線路、打造產(chǎn)品、品牌推廣、規(guī)劃布局和培養(yǎng)人才”六個(gè)方面做好文章,共同打造世界級文化旅游目的地。而兩地一個(gè)有孔子,一個(gè)有泰山,都是頂流IP。

　　聯(lián)合國旅游組織專家賈云峰認(rèn)為,世界級文化旅游目的地是指國內(nèi)旅游者規(guī)模龐大、入境旅游者占比較高的、文化特征明顯的,集高質(zhì)量、國際化的旅游資源、旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、旅游管理等于一體的地域綜合體。各省要統(tǒng)籌“頂層設(shè)計(jì)+具體行動(dòng)”,深挖本地最具吸引力、競爭力和代表力的資源,突出重點(diǎn)景區(qū)、重點(diǎn)城市,深入實(shí)施世界級精品、品牌、設(shè)施、服務(wù)、治理五大工程,用文化旅游講好中國故事,集中展示中國式現(xiàn)代化發(fā)展的成就。

　　也有業(yè)內(nèi)人士指出,打造世界級旅游目的地是一個(gè)需要深思熟慮、精心策劃并付諸實(shí)踐的長期目標(biāo),這需要多方面的投入,從基礎(chǔ)設(shè)施的完善、旅游資源的深度挖掘,到服務(wù)質(zhì)量的提升、文化交流的促進(jìn),每一步都承載著國內(nèi)外游客的期望。