游客在“海產(chǎn)攤位”前選購(gòu)。

　　憨態(tài)可掬的小熊貓、水獺、卡皮巴拉；被稱(chēng)為符合年輕人精神狀態(tài)的“蟶子”“海蠣子”等海鮮類(lèi)玩偶,結(jié)合青島特色的“哈酒鴨”毛絨玩具在青島啤酒博物館熱賣(mài)。在“海產(chǎn)攤位”前選購(gòu)的游客稱(chēng),玩偶“丑萌”很可愛(ài)。青島特色文創(chuàng)產(chǎn)品正以其獨(dú)特的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵助力青島旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　文/片　曹婧雯　青島報(bào)道

　　海鮮類(lèi)文創(chuàng)火爆出圈

　　為啤酒博物館帶來(lái)流量

　　海鮮類(lèi)玩偶近日在青島啤酒博物館熱賣(mài)。趕海小桶+青島啤酒毛絨玩具+海蠣子/鲅魚(yú)/筆管魚(yú)/蟶子化身青島特產(chǎn)組合,將“哈啤酒、吃嘎拉、洗海澡”的青島特色帶到室內(nèi),帶到市民游客身邊。

　　青島啤酒博物館聯(lián)合紅山動(dòng)物園推出的玩啤動(dòng)物園系列,近日在社交媒體火爆出圈,將紅山動(dòng)物園小動(dòng)物IP、青島啤酒博物館IP哈酒鴨與青島啤酒博物館啤酒花元素組合,萌趣動(dòng)物組合被稱(chēng)為“青島版JellyCat”。

　　小徐6月剛結(jié)束高考和家人一起來(lái)青島旅游,在青啤博物館文創(chuàng)店“海產(chǎn)攤位”挑選了三個(gè)毛絨玩偶?！拔覀兗夷沁厸](méi)有海,蟶子、生蠔、筆管魚(yú)這幾個(gè)海鮮毛絨玩具很可愛(ài),想帶回家送給朋友?！毙⌒旆Q(chēng),海鮮類(lèi)文創(chuàng)有青島特點(diǎn),玩偶上的文字梗很有趣,年輕人會(huì)很喜歡。

　　據(jù)了解,玩啤動(dòng)物園系列玩偶包括兩部分:一部分是結(jié)合紅山動(dòng)物園特色的5款動(dòng)物玩偶；一部分是結(jié)合青島特色的“青島特產(chǎn)一桶帶走”組合。組合以青島人餐桌上的幾種海鮮為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì),特色海鮮與青島啤酒玩偶打包,組合小桶銷(xiāo)售,最具青島特色的產(chǎn)品可以一桶帶走,打造“玩偶屆”的啤酒海鮮派對(duì)。

　　本土年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

　　打造青島特色新IP

　　“我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基本上都是青島人或者在青島生活了很長(zhǎng)時(shí)間。在設(shè)計(jì)之初,我們從城市的角度考慮,希望把有青島元素的文創(chuàng)銷(xiāo)售給游客。”青島啤酒博物館創(chuàng)意研發(fā)部項(xiàng)目經(jīng)理修雪皎說(shuō)。玩啤動(dòng)物園系列瞄準(zhǔn)“Z世代”年輕消費(fèi)者,除了結(jié)合青島特色,玩偶設(shè)計(jì)也進(jìn)行了年輕化表達(dá)。

　　蟶子玩偶利用諧音梗,外殼上有“蟶住”字樣,內(nèi)有“蟶不住”字樣,海鮮結(jié)合生活,帶給年輕人強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　“目前蟶子、鲅魚(yú)、海蠣子和啤酒銷(xiāo)售都不錯(cuò),售罄兩次了,還在持續(xù)補(bǔ)貨中。海鮮攤位也給市民游客帶來(lái)一種室內(nèi)趕海的玩法。”修雪皎稱(chēng),接下來(lái)還會(huì)推出第二批海鮮類(lèi)玩偶,玩偶在目前的基礎(chǔ)上有所升級(jí),或?qū)⑼瞥龀筇?hào)或者可互動(dòng)的玩具?！拔覀?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中,也會(huì)融合自己的生活工作狀態(tài),在形象化設(shè)計(jì)的同時(shí),把我們思考的青島特色傳達(dá)出來(lái)。”

　　文創(chuàng)玩偶作為IP載體,不僅具備玩具的基本屬性,更融入了豐富的文化內(nèi)涵,將抽象的文化元素具象化為可愛(ài)的玩偶形象,利于游客記住青島?！拔覀兿Ｍ堰@些玩偶往青島新IP方向打造,推動(dòng)海鮮類(lèi)玩偶人性化,讓人看見(jiàn)這些形象就能和青島聯(lián)系起來(lái)?！毙扪ㄕf(shuō)道。

　　“文創(chuàng)+文旅”

　　新特色產(chǎn)品助力城市游

　　隨著文化旅游的興起,文創(chuàng)產(chǎn)品作為連接文化和旅游的橋梁,正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。其中,文創(chuàng)毛絨玩偶以其獨(dú)特的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵,成為賦能文旅產(chǎn)業(yè)的重要力量。一方面,作為旅游紀(jì)念品可以激發(fā)游客的購(gòu)買(mǎi)欲望。另一方面,文創(chuàng)玩偶也是傳播文化的重要媒介。通過(guò)對(duì)玩偶形象的設(shè)計(jì)、包裝宣傳等方式,可以將旅游地的文化特色、歷史故事等傳遞給更多的游客。

　　據(jù)了解,近些年青島憑借得天獨(dú)厚的自然景觀和人文資源優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)了一系列具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如,青島大鮑島歷史文化街區(qū)推出的青島地標(biāo)建筑系列冰箱貼、青島各個(gè)文創(chuàng)店設(shè)計(jì)的景色郵票、結(jié)合青島地標(biāo)的鑰匙扣等產(chǎn)品深受游客喜愛(ài)。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有觀賞和收藏價(jià)值,還能讓游客在旅途中獲得獨(dú)特的文化體驗(yàn),將當(dāng)?shù)匚幕洃泿Щ丶摇?/p>

　　為了更好地發(fā)揮文創(chuàng)玩偶在文旅產(chǎn)業(yè)中的作用,產(chǎn)品還需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。年輕人作為購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品的“主力軍”,往往更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。兼具實(shí)用性和藝術(shù)美感的文創(chuàng)產(chǎn)品,成為年輕人表達(dá)個(gè)性、追求時(shí)尚的新選擇。因此,對(duì)于文創(chuàng)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō),深入了解年輕人的消費(fèi)需求和審美偏好,創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念,提升產(chǎn)品品質(zhì),是贏得當(dāng)下市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　青島特色文創(chuàng)產(chǎn)品蓬勃發(fā)展,對(duì)青島旅游業(yè)產(chǎn)生了積極的影響,青島文創(chuàng)產(chǎn)品已然化身青島名片,將青島特色和青島故事通過(guò)文創(chuàng)載體傳遞到全國(guó)各地。