本報記者 孫叢叢

　　紅葉柿巖旅游區(qū)云橋打卡點 紅葉柿巖旅游區(qū)供圖

　　近日，山東淄博“文旅+非遺”定制微短劇《靈珠傳奇之千年之戀》上線開播，以守護(hù)古齊國琉璃珠為主線，展現(xiàn)了一場跨越千年、愛與使命交織的故事。作為影視作品“在地化敘事”實踐，劇中90%的場景取自淄博顏神古鎮(zhèn)、紅葉柿巖等文旅地標(biāo)，吸引許多觀眾“為一段故事而來，帶一份文化認(rèn)同而歸”。

　　在山東青島，融入地域文化特色和流行元素的《好戲登場》《我的海蠣子男友》等微短劇作品拍攝或上線播映，讓這座城市的海洋文化、德式建筑、現(xiàn)代生活場景頻頻“出圈”。

　　相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，市場規(guī)模達(dá)504億元。隨著市場需求增長，微短劇行業(yè)在文化娛樂、就業(yè)帶動、跨界融合等方面的作用不斷彰顯，山東積極布局微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化“微短劇+”賦能效應(yīng)。今年以來，《山東省推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《山東省推動“微短劇+”創(chuàng)作計劃工作方案》等政策措施相繼發(fā)布，提出實施微短劇精品創(chuàng)作工程、提高內(nèi)容審核質(zhì)效、完善保障獎勵機(jī)制等舉措，引導(dǎo)微短劇創(chuàng)作提升，推動創(chuàng)作者降本增效，單部微短劇最多可獲100萬元資金獎勵。

　　5月底，山東發(fā)布首批微短劇攝制地和拍攝取景地名單，北方微短劇影視基地、紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)等9家攝制地和天下第一泉風(fēng)景區(qū)、紅葉柿巖旅游區(qū)等20家拍攝取景地入選。在這份名單背后，山東加速構(gòu)建“創(chuàng)作—拍攝—傳播—轉(zhuǎn)化”微短劇產(chǎn)業(yè)模式的思路更加清晰。

　　借助“微短劇+文旅”融合，攝制地、取景地向可持續(xù)IP轉(zhuǎn)化，同步激發(fā)了區(qū)域消費(fèi)活力。今年3月，微短劇《當(dāng)星光墜入花海》在煙臺拍攝20天，帶動當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、餐飲等消費(fèi)超500萬元。截至今年5月底，青島市西海岸新區(qū)憑借北方微短劇影視基地、海好（青島）實景片場等場地集聚優(yōu)勢，已吸引90個劇組、超50家影視公司落地。

　　如何用好官方認(rèn)證的“齊魯影庫”資源，因地制宜把影視“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，實現(xiàn)從拍一部劇到火一座城的雙向奔赴？

　　山東各市搶抓風(fēng)口、積極探索。比如，淄博市啟動了“跟著微短劇游淄博”全域文旅微短劇創(chuàng)作計劃，以“一年一區(qū)一劇”為目標(biāo)，把齊文化、聊齋文化、陶琉文化等地域文化基因轉(zhuǎn)化為微短劇敘事內(nèi)核，探索“微短劇+旅游線路+文創(chuàng)產(chǎn)品”多元融合發(fā)展，推動文化IP可視化、文旅場景鏡頭化、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新化，強(qiáng)化淄博作為“齊國故都、陶琉名城”的城市形象辨識度。

　　另外，景區(qū)自身也瞄準(zhǔn)影視拍攝帶來的曝光度和吸引力，營造場景化、故事化新玩法，讓打卡地更具內(nèi)涵。

　　紅葉柿巖旅游區(qū)曾是鄉(xiāng)村振興主題電視劇《綠水青山帶笑顏》的取景地，擁有山水、陶琉、古村等核心資源，近年來，該旅游區(qū)還打造了“小麗江”“云上的郁花園”等爆款場景，推出《奇幻聊齋》主題演藝?！奥糜螀^(qū)2024年接待游客160萬人次，其中，‘85后’客源約占80%。我們將繼續(xù)發(fā)揮‘微短劇+文旅’在吸引年輕受眾方面的優(yōu)勢，推動借勢宣傳、雙向賦能?！鄙綎|紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李鵬介紹，下一步，該旅游區(qū)將邀請主創(chuàng)團(tuán)隊深耕“奇幻聊齋”“跟著齊王巡長城”兩個在地文化IP，并打造微短劇創(chuàng)客營地。

　　紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)作為沂蒙精神活態(tài)傳承地，保留了抗日戰(zhàn)爭時期的古村落、古縣城等歷史場景，曾拍攝了《沂蒙》《斗牛》等500多部影視作品。“依托沂蒙紅色文化和實景集群優(yōu)勢，我們堅持差異化發(fā)展、全鏈條發(fā)力，既可提供不同類型的微短劇拍攝場景，又能發(fā)揮景區(qū)‘沂蒙四季藝術(shù)團(tuán)’在演員及創(chuàng)作方面的優(yōu)勢，為短劇劇組提供支持。”紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)董事長李熙鵬表示，影視場景還為旅游區(qū)業(yè)態(tài)打造注入了新故事、新思路，近期該旅游區(qū)推出的《重走支前路》等行進(jìn)式演藝項目已成為拉動消費(fèi)的新引擎。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“微短劇+文旅”融合賦能，形成“IP—體驗—消費(fèi)”閉環(huán)，契合當(dāng)下大眾情緒消費(fèi)、場景消費(fèi)等多元化特點；與此同時，也應(yīng)注意避免同質(zhì)化競爭，相關(guān)部門需要有序引導(dǎo)微短劇從業(yè)人員打造“短而不淺”的作品，激勵文旅項目練好內(nèi)功、做優(yōu)服務(wù)，合力推動線上“流量”與線下“留量”雙提升。