濟(jì)南文旅集團(tuán)在“文旅”領(lǐng)域持續(xù)錘煉核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　各色體驗(yàn)感十足、創(chuàng)意新穎的文旅項(xiàng)目讓濟(jì)南高光頻現(xiàn)。

　　濟(jì)南文旅集團(tuán)推動(dòng)“文旅+”“演藝+”“體育+”多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展。

　　“山泉湖河城”渾然一體是濟(jì)南獨(dú)一無二的自然稟賦。

　　近年來,濟(jì)南文旅集團(tuán)依托文旅資源,聚焦主責(zé)主業(yè),以深挖文化內(nèi)涵為核心、以打造創(chuàng)意產(chǎn)品為支撐、以推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手,服務(wù)全市大局,凝心聚力走在前,以實(shí)際行動(dòng)全面落實(shí)市委市政府決策部署,乘勢(shì)而上、砥礪前行,為建設(shè)“強(qiáng)新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省會(huì)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

　　文/片　王貝藝　濟(jì)南報(bào)道

　　雙引擎賦能轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　文旅有創(chuàng)意更有溫度

　　今年3月,濟(jì)南召開全市國(guó)資國(guó)企全面深化改革工作會(huì)議,釋放出濟(jì)南更加積極的發(fā)展信號(hào)。改革怎樣進(jìn)一步推進(jìn),如何高質(zhì)量完成深化提升行動(dòng)?濟(jì)南文旅集團(tuán)啟動(dòng)“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì),外樹形象”服務(wù)質(zhì)量暨合規(guī)管理雙提升行動(dòng)。

　　“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)”是根基,“外樹形象”是旗幟。若想要行動(dòng)落到實(shí)處,要緊扣兩條主線——構(gòu)建服務(wù)與合規(guī)雙引擎。

　　在當(dāng)下這個(gè)格外強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的時(shí)代,做好“文旅＋”,或許要用服務(wù)來拉滿“情緒價(jià)值”。近年來,濟(jì)南文旅集團(tuán)持續(xù)致力于為游客打造和諧的旅游環(huán)境和良好的出游體驗(yàn),讓游客切實(shí)感受到賓至如歸的體驗(yàn)感、幸福感和獲得感。每逢假期,各景區(qū)、場(chǎng)館工作人員堅(jiān)守在平凡而又忙碌的工作崗位,把貼心服務(wù)送到游客心坎里；趵突泉景區(qū)里,“站哥”耐心地為市民游客指引方向；演唱會(huì)籌備期間,工作人員對(duì)場(chǎng)館設(shè)施進(jìn)行一遍遍細(xì)致檢查；面對(duì)孩子走失、物品丟失等突發(fā)狀況,他們迅速響應(yīng)、冷靜處理……

　　當(dāng)景區(qū)、場(chǎng)館與游客、觀眾之間搭建起情感溝通的橋梁,濟(jì)南這座城市的溫度與真誠(chéng)便展露無遺。

　　今年刀郎演唱會(huì)期間,為了保障場(chǎng)外秩序,同時(shí)為歌迷們提供一個(gè)休息和聯(lián)歡的場(chǎng)地,濟(jì)南特意“用一送一”,將“西柳”體育場(chǎng)向歌迷開放。同時(shí),考慮到歌迷們長(zhǎng)時(shí)間在室外等待,場(chǎng)館貼心地提供了免費(fèi)的熱粥和礦泉水,為歌迷們驅(qū)寒暖胃。

　　除了市民游客可感可知的服務(wù),品牌化也要塑造出亮點(diǎn)。據(jù)悉,濟(jì)南文旅集團(tuán)正深挖文化內(nèi)涵,打造特色文旅IP,通過主題活動(dòng)策劃、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等方式,提升品牌辨識(shí)度與市場(chǎng)影響力,以品牌效應(yīng)帶動(dòng)業(yè)務(wù)提質(zhì)增效。

　　每逢節(jié)假日,濟(jì)南文旅集團(tuán)精心策劃“泉意”文旅盛宴:春節(jié)期間,聯(lián)動(dòng)天下第一泉景區(qū)矩陣創(chuàng)新打造的花燈會(huì)吸睛無數(shù),“夏雨荷”造型花燈更是火爆“出圈”,成為新晉現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”打卡地；明湖路“變身”成為明湖市集,巧妙地將大明湖景區(qū)與明府城連在一起,“人氣兒”也得以匯聚、流動(dòng)；望鶴亭茶社全新推出“不同泉水泡不同茶”的創(chuàng)意玩兒法,讓游客不僅品茶,更能感受泉水千年文脈；“春風(fēng)十里·泉河如畫”春花市集扮靚護(hù)城河岸,潮范兒十足……

　　各色體驗(yàn)感十足、創(chuàng)意新穎的文旅項(xiàng)目讓濟(jì)南高光頻現(xiàn),成為拉動(dòng)消費(fèi)的活力引擎。數(shù)據(jù)是最好的證明:根據(jù)攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》,濟(jì)南憑借豐富的旅游產(chǎn)品和民俗活動(dòng),成為熱門旅游目的地之一；記者梳理發(fā)現(xiàn),去年以來,濟(jì)南屢屢上榜“國(guó)內(nèi)周邊游熱門目的地”榜單；據(jù)濟(jì)南市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù),每逢假期,天下第一泉景區(qū)穩(wěn)居流量C位,景區(qū)周邊餐飲、酒店,一座難求、一房難求……

　　在把握“合規(guī)”這一引擎方面,濟(jì)南文旅集團(tuán)以強(qiáng)化合規(guī)管理為底線,筑牢風(fēng)險(xiǎn)防火墻。多措并舉推動(dòng)合規(guī)意識(shí)入腦入心,讓合規(guī)理念成為全員行動(dòng)自覺。

　　通過服務(wù)與合規(guī)雙引擎,濟(jì)南文旅集團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新突破,拿出讓市民游客“記得住”的產(chǎn)品與服務(wù),讓濟(jì)南文旅既有創(chuàng)意更有溫度。

　　演藝、賽事精彩不斷

　　撬動(dòng)消費(fèi)“大流量”

　　當(dāng)創(chuàng)意邂逅溫度,游客因泉水而來,因服務(wù)、消費(fèi)與體驗(yàn)而留,因情感滿足再來,這背后的文旅市場(chǎng),更呈現(xiàn)出蓬勃向上的態(tài)勢(shì)。

　　近年來,濟(jì)南文旅集團(tuán)更進(jìn)一步打破行業(yè)邊界,整合各類資源,推動(dòng)“文旅+”“演藝+”“體育+”多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)文體旅商協(xié)同聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)市場(chǎng)全面開花。

　　“白天打卡城市,夜晚奔赴音樂狂歡”,現(xiàn)如今,演唱會(huì)也成為“奔赴”一座城市的理由,正打破傳統(tǒng)旅游淡旺季界限,催生文旅消費(fèi)新爆點(diǎn)。年初,刀郎率先開唱,為濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)點(diǎn)燃“第一把火”,隨后單依純、李健、李宗盛、房東的貓等藝人也相繼在濟(jì)南舉辦演唱會(huì)；“文旅杯”城市游泳公開賽、2025李寧·諶龍羽毛球單打公開賽濟(jì)南站等賽事也點(diǎn)燃體育消費(fèi)熱潮。如今的奧體中心,正以“周周有賽事、月月有演藝”為目標(biāo),加速構(gòu)建常態(tài)化、多元化的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,讓城市的活力從“一時(shí)熱”延伸向“四季火”。

　　而一場(chǎng)演唱會(huì)、一場(chǎng)賽事的“溢出效應(yīng)”,便能轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁流量。曾有分析指出,演唱會(huì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)可以達(dá)到1:7的比例,即每1元門票收入可帶動(dòng)7元周邊消費(fèi)。這意味著,一張數(shù)百元的演唱會(huì)門票背后,可能是數(shù)千元的酒店住宿、餐飲購(gòu)物與景區(qū)消費(fèi)。

　　尤其是頭部藝人的演唱會(huì),其帶動(dòng)效應(yīng)更為顯著:以周杰倫為例,2023年8月17日至20日,場(chǎng)場(chǎng)爆滿的周杰倫演唱會(huì),為呼和浩特市帶動(dòng)28億元的文旅收入；2023年9月7日至10日,連續(xù)四天的“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)天津站”累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過30億元……

　　6月22日,周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)濟(jì)南站正式開票,可以說“開票即秒空”。記者了解到,截至當(dāng)日16時(shí),主要票務(wù)平臺(tái)預(yù)約數(shù)據(jù)顯示,周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)濟(jì)南站累計(jì)預(yù)約人數(shù)已逾512萬人次。

　　周杰倫可謂是“未唱先火”,據(jù)酒店預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至6月23日,濟(jì)南奧體中心周邊5公里范圍內(nèi)熱門酒店房間已呈供應(yīng)緊張態(tài)勢(shì),演唱會(huì)期間,多家酒店預(yù)訂狀態(tài)顯示為“滿房”。機(jī)票方面,6月23日廣州至濟(jì)南航線最低票價(jià)為450元,9月18日同期最低票價(jià)已升至960元,漲幅明顯。

　　下半年演出、賽事同樣精彩不斷——自7月起,MC法老、許嵩、陶喆、周杰倫、趙傳等知名藝人將陸續(xù)開唱。截至目前,下半年演唱會(huì)預(yù)定已達(dá)14場(chǎng)次；2025濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽、ITF國(guó)際網(wǎng)聯(lián)青少年(U18)巡回賽濟(jì)南站、“濟(jì)南文旅杯”青少年網(wǎng)球公開賽(九站系列賽)等賽事精彩來襲。

　　未來,濟(jì)南文旅集團(tuán)將依托濟(jì)南奧體中心優(yōu)質(zhì)資源,進(jìn)一步發(fā)揮核心景區(qū)場(chǎng)館對(duì)城市文旅商綜合帶動(dòng)作用,引進(jìn)高規(guī)模體育賽事與大型演藝活動(dòng),助力濟(jì)南打造“文化旅游名城”“賽事名城”。

　　扎實(shí)推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目

　　打造全新休閑度假目的地

　　在冰雪經(jīng)濟(jì)等蓬勃興起的當(dāng)下,文旅產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的變革機(jī)遇。

　　濟(jì)南文旅集團(tuán)緊扣政策導(dǎo)向,以濟(jì)南市“項(xiàng)目提升年”為牽引,重點(diǎn)項(xiàng)目扎實(shí)推進(jìn)。其中,以打造江北第一休閑度假目的地為目標(biāo),主打冰雪、演藝、度假等主題的濟(jì)南埠村綜合休閑度假區(qū)項(xiàng)目正逐步展露真容。據(jù)悉,項(xiàng)目聚焦文體旅新業(yè)態(tài)、新趨勢(shì)、新需求,匠心打造文化演藝、體育、休閑度假、康養(yǎng)等業(yè)態(tài),亮點(diǎn)內(nèi)容目不暇接。

　　當(dāng)前,國(guó)內(nèi)冰雪項(xiàng)目正加速?gòu)膯我换┫颉盎?娛雪”融合體驗(yàn)升級(jí)。上海耀雪、太倉(cāng)阿爾卑斯、深圳華發(fā)等標(biāo)桿性冰雪度假區(qū),均以融合專業(yè)雪道與豐富娛雪項(xiàng)目為核心,并集成餐飲、購(gòu)物、酒店等多元業(yè)態(tài),打造一站式都市冰雪目的地。各大項(xiàng)目爭(zhēng)相布局、快速推進(jìn),搶占市場(chǎng)先機(jī),其展現(xiàn)的強(qiáng)勁客流吸引力,印證了綜合性冰雪休閑模式作為城市文旅新增長(zhǎng)點(diǎn)的巨大潛力。

　　在此背景下打造的濟(jì)南埠村綜合休閑度假區(qū)項(xiàng)目,正以滑雪、娛雪為核心,致力構(gòu)筑國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流的室內(nèi)冰雪綜合體。項(xiàng)目滑雪區(qū)規(guī)劃高、中、初不同等級(jí)雪道,打造極致滑雪體驗(yàn),滿足不同水平愛好者需求；娛雪區(qū)則創(chuàng)新打造北歐極地小鎮(zhèn)主題場(chǎng)景,引入雪國(guó)列車、雪地碰碰車、滑雪電音節(jié)、極寒攀巖等30余項(xiàng)沉浸式娛雪項(xiàng)目,為游客帶來獨(dú)特體驗(yàn)。

　　不僅如此,濟(jì)南埠村綜合休閑度假區(qū)項(xiàng)目還將以文化IP為引領(lǐng),將中國(guó)傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代科技手段藝術(shù)化呈現(xiàn),打造“4+1”沉浸式互動(dòng)文娛演藝集群,開創(chuàng)國(guó)內(nèi)文化演藝新地標(biāo)。重點(diǎn)打造機(jī)甲奇幻大馬戲、山海經(jīng)神獸樂園、華夏九章漢服演藝秀場(chǎng)、特色主題沉浸式劇場(chǎng),同時(shí)結(jié)合劇場(chǎng)大空間廊道打造沉浸式華夏文化體驗(yàn)街區(qū)。

　　記者了解到,項(xiàng)目始終堅(jiān)持綠色低碳理念,踐行國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略,采用節(jié)能降碳、多能協(xié)同方法,從建筑能源“開源”和“節(jié)流”兩端共同發(fā)力,打造國(guó)內(nèi)綠色低碳標(biāo)桿文旅項(xiàng)目。項(xiàng)目建成后,將實(shí)現(xiàn)與濟(jì)南野生動(dòng)物世界、濟(jì)南植物園區(qū)域整體聯(lián)動(dòng),創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)五維觀光模式,為游客帶來全方位、立體化的超強(qiáng)體驗(yàn)。

　　乘此高速發(fā)展之勢(shì),濟(jì)南文旅集團(tuán)在“文旅”領(lǐng)域持續(xù)錘煉核心競(jìng)爭(zhēng)力。立足當(dāng)下,集團(tuán)將錨定主責(zé)主業(yè),以更高標(biāo)準(zhǔn)、更實(shí)舉措,為“強(qiáng)新優(yōu)富美高”強(qiáng)省會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量。