搜索 海報新聞 媒體矩陣

大眾網(wǎng)
全媒體
矩   陣

掃描有驚喜!

  • 海報新聞

  • 大眾網(wǎng)官方微信

  • 大眾網(wǎng)官方微博

  • 時政公眾號爆三樣

  • 大眾海藍(lán)

  • 大眾網(wǎng)論壇

  • 山東手機(jī)報

山東手機(jī)報訂閱方式:

移動用戶發(fā)送短信SD到10658000

聯(lián)通用戶發(fā)送短信SD到106558000678

電信用戶發(fā)送短信SD到106597009

首頁 >游遍山東 >旅游+

實景沉浸式文娛方式成年輕人“新寵”

2021

/ 07/21
來源:

中國文化報

作者:

手機(jī)查看

  2020年11月,文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(簡稱《意見》)明確指出:“推動沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品,提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平!薄兑庖姟诽岢觯龑(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用,支持文化文物單位、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目,開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品等。

  《意見》的出臺為方興未艾的沉浸式業(yè)態(tài)提供了政策支持,也讓業(yè)界對行業(yè)未來發(fā)展充滿信心。

  當(dāng)今“90后”“00后”對互聯(lián)網(wǎng)生活的形影不離,線上互動方式雖然滿足了年輕人對于娛樂訴求的便利與效率,然而線上卻始終無法帶來身臨其境的、全方位的刺激體驗。越來越多的年輕人將社交與體驗放到線下空間,而有趣的互動、有代入感的娛樂體驗則是人們的首選。于是,近幾年來新奇的、參與感強(qiáng)和互動高的沉浸式體驗正在成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一。從以印象系列、宋城模式為代表的傳統(tǒng)景區(qū)大劇,到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇,以及實景劇本殺、密室逃脫等,市場上的實景沉浸式項目正在不斷迭代,在酒店、民宿、景區(qū)、古鎮(zhèn)、古村落、劇場、文化體驗園等各式各樣的文旅場景中,沉浸式產(chǎn)業(yè)建設(shè)勢頭正熱。

  國風(fēng)沙盒游戲:輕資產(chǎn)、重體驗

  今年端午假期3天,千余名國風(fēng)愛好者會聚到江西景德鎮(zhèn)浮梁縣一個名不見經(jīng)傳的古村——滄溪,體驗開放式真人實景國風(fēng)沙盒游戲——《幻鄉(xiāng)·滄溪風(fēng)華錄》,同時也見證了一個沉浸式文旅體驗新物種的誕生。

  滄溪村有著1700余年深厚的文化底蘊(yùn)、璀璨的人文景觀、古樸的民居建筑。這里自古名賢輩出,“三舉五貢四十八秀”曾在浮梁縣獨占鰲頭,更是理學(xué)家朱宏的故鄉(xiāng)。清末民初時期,因茶號的發(fā)展涌現(xiàn)了一大批茶商,故而留下了許多裝飾華麗的精美建筑。

  活動的創(chuàng)意方風(fēng)雅六合團(tuán)隊通過多次實地考察、查閱文獻(xiàn)資料、走訪當(dāng)?shù)卮迕窈螅隽藗鹘y(tǒng)景區(qū)及城市舉辦國風(fēng)活動單純引流的玩法,提出了以“田園國風(fēng)”為核心的策劃理念,充分利用滄溪古村的古建筑群、竹林溪水、歷史文脈、傳統(tǒng)民俗等資源稟賦,打造一個封閉的“穿越世界”,形成獨有的開放式沙盒體驗玩法。

  風(fēng)雅六合的創(chuàng)始人尹澤森介紹,《幻鄉(xiāng)·滄溪風(fēng)華錄》在保留滄溪村古建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上,在不破壞古村原狀的情況下,進(jìn)行氛圍實景搭建,通過3條主線和160多個支線,將祠堂、茶鋪、擂臺場、后山煙雨亭、朱門府邸、藏書閣等村內(nèi)人文標(biāo)的與自然景觀串聯(lián),所有人進(jìn)村都必須先換漢服,選擇身份。玩家們在游戲體驗中感受滄溪古村悠久的文化底蘊(yùn)、領(lǐng)略古建風(fēng)采。

  尹澤森表示:“我們在創(chuàng)意之初就摒棄了重資產(chǎn)投入的方式,堅持輕資產(chǎn)、精流量、重體驗的創(chuàng)作思路,最大化保護(hù)利用了滄溪村極具‘田園國風(fēng)’屬性的古建筑群和兩山資源。同時在劇情和任務(wù)方面進(jìn)行高度定制化創(chuàng)作,極大降低了場景搭建的相關(guān)成本,更注重服裝道具結(jié)合場景帶來的沉浸感,現(xiàn)場大部分的演職人員由滄溪村村民本色出演!

  清華大學(xué)文創(chuàng)院副院長殷秩松表示:“輕資產(chǎn)保證了項目的可執(zhí)行性和可復(fù)制性,精流量避免了傳統(tǒng)文旅項目對淡旺季的周期依賴,重體驗保證了每一個玩家都能獲得較好的游玩感受以及創(chuàng)造高客單值的可能性。通過國風(fēng)文化和文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃,促進(jìn)了當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)增收。創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對流量形成了強(qiáng)吸力,良好的體驗又保證了流量的留存和自生長,為《滄溪風(fēng)華錄》未來可持續(xù)運營奠定基礎(chǔ)!

  “景區(qū)+劇本殺”或成爆點

  5月24日,飛豬推出景點“劇本殺”旅游產(chǎn)品,把當(dāng)下年輕人最喜愛的體驗游戲與旅游相結(jié)合,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品內(nèi)容。

  自綜藝節(jié)目《明星大偵探》第六季上線開始,“劇本殺+文旅”就成為備受關(guān)注的風(fēng)口。從桌游室到體驗店,再到包吃包住的“劇本殺”實景場館,沉浸式體驗的浪潮之下,“劇本殺+文旅”的模式正在成為下一個“爆點”!皠”練ⅰ睉{借其懸疑性、娛樂性、社交性等特征吸引了新一代年輕人,其中,體驗有特色的景區(qū)“劇本殺”項目成為吸引游客慕名前來的主要動因。

  區(qū)別于傳統(tǒng)的桌游,“劇本殺”的玩法決定了其自帶社交屬性,滿足了年輕人的社交剛需,成為年輕人短暫放飛自我的窗口。

  相比線下實景“劇本殺”場館,景區(qū)在開發(fā)“劇本殺”項目時具備天然優(yōu)勢,比如大面積的實景場地,劇本核心主題可從景區(qū)文化元素中提取,景區(qū)餐飲住宿可與“劇本殺”進(jìn)行聯(lián)動,增加游戲趣味性的同時完成景區(qū)增收。豐富景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)、提升留客能力、促進(jìn)二次消費、提升景區(qū)口碑……“景區(qū)+劇本殺”或成為景區(qū)發(fā)展的下一個“風(fēng)口”。

  目前,全國眾多景區(qū)都在嘗試將“劇本殺”與旅游深度融合。對此,有業(yè)內(nèi)人士表示:“‘劇本殺’還未在景區(qū)大面積鋪開,主要是因為大型實景場景打造上有一定門檻,同時景區(qū)支出和收益還沒有達(dá)到最佳平衡點!畡”練ⅰ嗟氖菫榫皡^(qū)賦予了更新鮮、更豐富的內(nèi)涵和意義,推動景區(qū)從觀光到深度體驗的轉(zhuǎn)變!贝送,“劇本殺”和景區(qū)的融合,對推動景區(qū)餐飲、住宿有一定積極意義。

  沉浸式項目緣何受追捧

  為何沉浸式的休閑娛樂項目受到追捧?有玩家表示:“沉浸在游戲中,我們不再是被動地接受知識,而是為了完成任務(wù)找尋線索,主動去了解和探索,在探索的過程中也會了解到關(guān)于這個場景和古鎮(zhèn)村落的歷史積淀與文化內(nèi)涵,在沉浸式體驗國風(fēng)游戲的同時也對目的地有了更深入的了解。”

  2019年初,國家統(tǒng)計局局長寧吉喆表示,中國中等收入群體已經(jīng)超過4億人。另一個4億人群是“90后”,作為天然自信、充滿創(chuàng)意的一代人,他們也是未來市場消費的主力。

  浮梁鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院副院長洪濤表示:“兩個4億人群特點明顯:中等收入人群由于已經(jīng)解決了溫飽,所以需要高品質(zhì)的生活、高品質(zhì)的產(chǎn)品,需要豐富的精神享受;而‘90后’人群的特點是天然自信,充滿創(chuàng)意。大量‘劇本殺’的故事框架虛構(gòu)了時空,遮蔽了真實身份,留出肆意想象的游戲空間。這種時空和角色身份的轉(zhuǎn)換,從某種意義上來說,是解決關(guān)系緊張、釋放對峙情緒、獲得內(nèi)心平衡的一種方法!

  “對于年輕人來說,景區(qū)既要擁有歷史文化的厚重感,也要有參與體驗感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的玩樂項目。結(jié)合現(xiàn)在年輕人越來越喜歡體驗新的、參與感強(qiáng)的東西,沉浸式體驗將成為重要的文旅業(yè)態(tài)之一!鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺表示,隨著國風(fēng)國潮的流行,一批伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的新一代,他們會擁有自己的休閑方式,自己的與世界交往的方式。放眼未來,需要以更活躍的創(chuàng)意、更深厚的傳統(tǒng)、更廣闊的視野、更前沿的技術(shù)、更穩(wěn)定的品質(zhì)和更積極的傳播推動屬于中國特色文化的潮流持續(xù)前行。

 。ㄎ膬(nèi)圖片由風(fēng)雅六合提供)

初審編輯:

責(zé)任編輯:李嘉倩

相關(guān)推薦 換一換