2021年，在國內(nèi)新冠肺炎疫情時有散發(fā)的背景下，文化和旅游主管部門一手從嚴從緊抓疫情防控，念好限量、預約、錯峰這“六字訣”，一手著力促發(fā)展，助企紓困、引導創(chuàng)新，增強企業(yè)抵御風險能力、創(chuàng)新發(fā)展活力，在危機中育先機、于變局中開新局，推動旅游業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展目標穩(wěn)步邁進，穩(wěn)住了行業(yè)發(fā)展的“基本盤”。
　　2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游引領(lǐng)景區(qū)行業(yè)新時尚，冬奧會倒計時助力冰雪類景區(qū)蓄勢待發(fā)，鄉(xiāng)村類旅游景區(qū)市場熱度提升明顯，主題公園市場新的競爭格局對旅游業(yè)的復工復產(chǎn)釋放強烈信號。面向中遠程市場的旅游景區(qū)接待人次和綜合收入下降明顯，面向本地和近程周邊游市場的休閑度假空間迎來新發(fā)展機遇，文化、餐飲和商業(yè)休閑場所成為游客主動打卡的美好生活新空間。
　　聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情影響，2021年全球旅游業(yè)損失將達到2萬億美元。在奧密克戎毒株傳播的影響下，各國相繼重啟嚴格的旅行限制措施，對苦苦掙扎了一年多、剛剛開始恢復的全球旅游業(yè)來說，這無疑是又一次打擊。一方面，國際旅游復蘇障礙重重，旅游業(yè)將在未來一段時期內(nèi)形成以國內(nèi)旅游為主的市場格局。另一方面，中國統(tǒng)籌推進疫情防控和旅游業(yè)恢復發(fā)展的做法和經(jīng)驗，在全球起到了示范作用。
　　旅游供給側(cè)改革提速，疫情應對和長遠發(fā)展并重。2021年，文化和旅游主管部門深入學習貫徹黨中央和國務院決策部署，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展。旅游作為消費的熱點和重要增長點，已經(jīng)成為人民群眾獲得感和幸福感的重要來源。旅游消費和旅游投資是擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要組成部分，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要力量。
　　“防疫屏障”機制、措施更加科學化、精準化、精細化、規(guī)范化。針對2021年暑期以來國內(nèi)多地多點疫情散發(fā)，在限量、預約、錯峰要求基礎(chǔ)上，文化和旅游部啟動跨省旅游經(jīng)營“熔斷”機制，并要求嚴格實施。2021年10月，文化和旅游部又印發(fā)通知，從六大方面提出了20條具體措施，即“從嚴從緊20條”，為更快結(jié)束疫情散發(fā)，為旅游業(yè)的重啟、回暖爭取時間，也為常態(tài)化疫情防控下文旅行業(yè)擁有高質(zhì)量發(fā)展空間，游客能有更安全健康的旅行環(huán)境提供保障。
　　推進紓困政策落實，加強政策培訓，引導企業(yè)練好內(nèi)功。文化和旅游部把助企紓困擺在重要位置，積極推動已出臺紓困政策延長實施期限，適時推出新的政策舉措。各地文化和旅游部門在持續(xù)用力抓落實上下功夫，推動各項紓困政策落地見效，推出更多更實的針對性舉措，幫助文化和旅游企業(yè)妥善應對疫情影響，早日走出困境、恢復生機、創(chuàng)新發(fā)展。在落實好紓困惠企政策、幫助企業(yè)渡過難關(guān)的同時，著眼長遠、著眼未來，引導文化和旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，切實增強抵御風險挑戰(zhàn)能力、創(chuàng)新發(fā)展活力。
　　創(chuàng)新成為破解疫情防控常態(tài)化背景下旅游業(yè)發(fā)展難題的關(guān)鍵。順應疫情防控常態(tài)化下的旅游需求變化，主動創(chuàng)新求變，以創(chuàng)新思維謀劃推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加強需求側(cè)管理，融入和服務構(gòu)建新發(fā)展格局，是旅游市場主體著眼長遠發(fā)展的方向和出路。旅游企業(yè)從“流量經(jīng)濟”向“價值創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型，擁抱新技術(shù)，線上化、數(shù)字化加速，沉浸式體驗、智慧交互各顯神通，云旅游、云休閑、網(wǎng)上博物館等新業(yè)態(tài)大放異彩。中小微旅游企業(yè)抱團取暖、紓難解困、共渡難關(guān)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟作用，通過標準化、規(guī)范化、品牌化、專業(yè)化推動旅游高質(zhì)量發(fā)展，形成具有競爭力的泛文旅企業(yè)生態(tài)圈。
　　旅游市場波動復蘇，假日市場領(lǐng)先恢復。盡管受多點散發(fā)疫情的影響，旅游復蘇的進程在特定時期和局部地區(qū)有所反復，但是穩(wěn)步復蘇的態(tài)勢沒有改變。根據(jù)中國旅游研究院研判，2021年國內(nèi)旅游人數(shù)或可達39.15億，國內(nèi)旅游收入或可達3.31萬億元，同比分別上升36%和48%，分別恢復至2019年同期水平的65%和58%。在假日旅游市場，經(jīng)文化和旅游部綜合測算，2021年清明節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次，恢復至疫前同期的94.5%。“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，恢復至疫前同期的103.2%。
　　旅游消費信心正在穩(wěn)步恢復，大眾旅游和休閑度假需求進一步釋放，人民群眾對美好生活的品質(zhì)化、便利化、定制化新需求不斷推動大眾旅游轉(zhuǎn)型升級。城市休閑、鄉(xiāng)村度假成為當前旅游市場的主流。中國旅游活力不減，多元化的新消費需求正激發(fā)市場新潛力，衍生出眾多迅速發(fā)展的細分新賽道，周邊游占“C位”將是常態(tài)化疫情防控下的新常態(tài)，“本地人游本地”和主客共享美好生活新空間趨勢明顯，“微度假”“宅酒店”、文化研學、夜間休閑等成為市場熱點。
　　2022年，旅游產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的變革壓力，但也或?qū)⒂瓉砭薮髣?chuàng)新機遇，旅游產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新動能將加速積聚，旅游發(fā)展的基本面和大格局從未改變。實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”時期我國旅游業(yè)發(fā)展的核心，以國內(nèi)大循環(huán)為主、雙循環(huán)相互促進依然是我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的基本格局。民族復興、人民幸福的中國夢正成為“十四五”旅游規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略的新動能，旅游與文化、體育、健康、養(yǎng)老等幸福產(chǎn)業(yè)進一步融合發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興、精神享受和文化休閑的共同富裕，則為旅游業(yè)帶來了長期的發(fā)展機遇。 (本報記者 魯娜 采訪整理)