近日，文化和旅游部公布首批12家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，河北淶源滑雪旅游度假地、吉林撫松長(zhǎng)白山滑雪旅游度假地、吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地、黑龍江亞布力滑雪旅游度假地等入選。滑雪旅游度假地“國(guó)家隊(duì)”如何利用好冬奧籌辦和舉辦的契機(jī)，強(qiáng)化群眾性滑雪活動(dòng)，促進(jìn)“冰雪+”融合發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品從滑雪運(yùn)動(dòng)到沉浸式滑雪體驗(yàn)、滑雪度假和參與冰雪文化活動(dòng)的升級(jí)?
　　借雪飛揚(yáng) 激活四季游
　　——河北淶源冰雪產(chǎn)業(yè)放大“旅游+”效應(yīng)

　　范海剛 李秋云
　　▲ 淶源國(guó)家跳臺(tái)滑雪訓(xùn)練科研基地 (淶源縣文化廣電和旅游局供圖)
　　1月8日上午，河北省保定市淶源縣七山滑雪場(chǎng)入口排起了長(zhǎng)隊(duì)。雪場(chǎng)內(nèi)，滑雪愛好者在各類雪道上下穿梭，享受著冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣。
　　“隨著北京2022年冬奧會(huì)的臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)越來越熱，上冰成為時(shí)尚�！睖Z源七山滑雪旅游有限公司董事長(zhǎng)趙勇表示，自2021年11月底雪場(chǎng)正式開板以來，游客絡(luò)繹不絕，今年雪季預(yù)計(jì)接待游客30萬人次，是2017年開業(yè)之初的3倍。
　　淶源地處北緯39度，為亞高原小盆地，平均海拔1000米，冬季平均氣溫零下10攝氏度至零下15攝氏度，擁有獨(dú)特的冰雪資源，但是長(zhǎng)期以來冬季旅游項(xiàng)目卻嚴(yán)重匱乏。2016年，淶源縣承辦首屆河北省旅發(fā)大會(huì)，開啟了旅游產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)的新征程。2017年，淶源縣七山滑雪場(chǎng)開工建設(shè)，建成后成為京西南較大的滑雪場(chǎng)，造雪面積達(dá)百萬平方米，目前擁有16條雪道及4萬平方米的雪具大廳和酒店綜合樓，其中，初級(jí)道6條、中級(jí)道3條、高級(jí)道4條、特色道(區(qū))3條。
　　據(jù)了解，七山滑雪場(chǎng)建成當(dāng)年的雪季，淶源縣雪場(chǎng)收入1290萬元，同時(shí)，直接帶動(dòng)周邊農(nóng)家樂、淶源縣酒店賓館等服務(wù)行業(yè)增收。淶源縣旅游的第一次“暖冬”，讓大家看到了冰雪產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。
　　2020年雪季，淶源國(guó)家跳臺(tái)滑雪訓(xùn)練科研基地交付使用、大風(fēng)車冰雪樂園正式投入運(yùn)轉(zhuǎn)……近年來，淶源七山滑雪度假區(qū)不斷升級(jí)改造，成為集國(guó)家高山滑雪跳臺(tái)科研基地、城市公園、滑雪運(yùn)動(dòng)、體育旅游、休閑養(yǎng)生、文化旅游、生態(tài)旅游七大功能為一體的綜合型度假區(qū)。游客可以暢玩超級(jí)雪上飛碟、雪圈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪地摩托等戲雪項(xiàng)目和冰瀑、冰滑梯、冰壺、冰球、溜冰場(chǎng)等冰上運(yùn)動(dòng)娛樂項(xiàng)目30多項(xiàng)。
　　既然打造冰雪產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然要見效益�！皽Z源連續(xù)舉辦兩屆國(guó)際滑雪邀請(qǐng)賽及京津冀運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季(冰雪季)、京津冀越野滑雪賽等一系列大型賽事活動(dòng)。僅2019年直接參賽運(yùn)動(dòng)員就達(dá)到1萬人，拉動(dòng)酒店、農(nóng)家樂等服務(wù)業(yè)增收明顯�！睖Z源縣副縣長(zhǎng)朱智慧表示，冰雪賽事不僅帶來了人流、擴(kuò)大了影響，更重要的是提振了旅游業(yè)信心、鍛煉了隊(duì)伍、拉動(dòng)了消費(fèi)，把自然氣候寒冬變成了經(jīng)濟(jì)文化暖冬。
　　冰雪產(chǎn)業(yè)破解了淶源全時(shí)旅游難題，如何讓游客在淶源旅游中慢下來、住下來、留下來?淶源從景區(qū)品質(zhì)提升、城市面貌改善等方面著手，促進(jìn)旅游配套設(shè)施的提檔升級(jí)。

　　▲ 淶源湖燈節(jié)(淶源縣文化廣電和旅游局供圖)
　　“如果新冠肺炎疫情防控條件容許，我們計(jì)劃帶孩子去淶源玩兩天，白天看看白石山冰瀑，晚上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)淶源湖夜景、欣賞非遺燈會(huì)，第二天去滑雪場(chǎng)，晚上再泡泡溫泉……”寒假來臨，保定市民李先生已經(jīng)做好準(zhǔn)備，把淶源的旅行安排得滿滿當(dāng)當(dāng)、張弛有度。
　　近年來，淶源縣持續(xù)發(fā)力，相繼建設(shè)了雪霽堂、百渡食府、竹里館、白樺林溫泉谷、淶源湖旅游度假區(qū)、七山滑雪場(chǎng)和國(guó)家高山跳臺(tái)滑雪訓(xùn)練基地等一大批旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目。同時(shí)，不斷完善冰雪產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，將七山、白石山、華中3家體育旅游企業(yè)打捆宣傳、抱團(tuán)發(fā)展，“登白石奇山、滑優(yōu)質(zhì)粉雪、泡礦質(zhì)溫泉”成為冬季旅游產(chǎn)品的標(biāo)配。同時(shí)，持續(xù)放大“旅游+”效應(yīng)，打好旅游、體育運(yùn)動(dòng)、文化、休閑康養(yǎng)等組合拳，促進(jìn)多產(chǎn)融合，帶活整個(gè)淶源的酒店、餐飲等相關(guān)服務(wù)業(yè)。
　　“從單一的滑雪場(chǎng)到國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，淶源是國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影�！睖Z源縣白石山景區(qū)管委會(huì)黨工委書記、主任劉春陽表示，淶源旅游業(yè)從白石山一枝獨(dú)秀到山岳、冰雪、溫泉、特色小鎮(zhèn)等全面開花，實(shí)現(xiàn)了從夏季游到冬季游、四季游的全面升級(jí)。借助冬奧會(huì)的東風(fēng)，淶源縣冰雪產(chǎn)業(yè)也將迎來前所未有的機(jī)遇，弘揚(yáng)冰雪文化的同時(shí)，不斷向世界級(jí)冰雪小鎮(zhèn)邁進(jìn)。
　　吉林冰雪熱度飆升 冷經(jīng)濟(jì)成熱產(chǎn)業(yè)

　　費(fèi) 菲
　　▲ 淶源國(guó)家跳臺(tái)滑雪訓(xùn)練科研基地 (淶源縣文化廣電和旅游局供圖)
　　隨著北京2022年冬奧會(huì)的臨近，吉林省冰雪旅游熱度節(jié)節(jié)攀升，冰雪產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用明顯。特別是吉林撫松長(zhǎng)白山滑雪旅游度假地、吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地入選首批12家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，吉林省滑雪旅游再添“國(guó)字頭”招牌，壯大了吉林滑雪旅游品牌實(shí)力。新雪季以來，吉林省的雪場(chǎng)、景區(qū)和酒店也聯(lián)動(dòng)起來，為游客提供優(yōu)質(zhì)的玩雪環(huán)境，“冬季到吉林來玩雪”掀起陣陣熱潮。
　　為迎接新雪季，搶抓市場(chǎng)先機(jī)，吉林省文化和旅游廳聯(lián)合攜程、去哪兒、飛豬、樂冰雪、吉旅行等旅游電商平臺(tái)于2021年10月底啟動(dòng)“溫暖相約 燃冬吉林”“雙11”冰雪預(yù)售系列活動(dòng)，集中預(yù)售冰雪產(chǎn)品，主動(dòng)向省內(nèi)外疫情影響較低省份目標(biāo)用戶推送吉林省冰雪旅游產(chǎn)品1168款。到2021年11月中旬，冰雪旅游產(chǎn)品在線預(yù)售總額突破5.5億元，領(lǐng)先全國(guó)冰雪市場(chǎng)，充分體現(xiàn)了吉林冰雪的市場(chǎng)認(rèn)可度和產(chǎn)品號(hào)召力。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)白山滑雪類酒店套餐累計(jì)銷量超過10萬件，其中以長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)、萬科松花湖度假區(qū)、北大湖滑雪度假區(qū)、長(zhǎng)白山魯能勝地等度假區(qū)為代表的冰雪產(chǎn)品深受全國(guó)游客喜愛，冰雪度假區(qū)景酒組合產(chǎn)品銷售額占各平臺(tái)整體銷售額的80%以上。
　　如何利用好冬奧籌辦和舉辦的契機(jī)，吸引廣大群眾參加滑雪活動(dòng)?萬科松花湖度假區(qū)在2021年至2022年新雪季新增1000套租賃雪具，其中包括600套兒童雪具，以充分滿足研學(xué)、營(yíng)地、家庭客戶需求。萬科松花湖度假區(qū)營(yíng)地教育部主管張鵬飛說：“度假區(qū)是吉林市中小學(xué)生開展冰雪活動(dòng)的重要教學(xué)場(chǎng)地，針對(duì)不同年齡層次的滑雪者提供不同的課程，兒童滑雪是主打，教練具備一定的兒童心理常識(shí)，能更好地和孩子溝通�！背�此之外，度假區(qū)還為孩子們講解造雪機(jī)、壓雪車的工作原理，生動(dòng)的教學(xué)形式和深入淺出的知識(shí)內(nèi)容讓越來越多的青少年愛上冰雪運(yùn)動(dòng)，也受到家長(zhǎng)的好評(píng)。吉林市民李女士說，這幾年冰雪運(yùn)動(dòng)越來越火，讓孩子走出課堂、走進(jìn)雪場(chǎng)，既能多學(xué)一項(xiàng)本領(lǐng)，也能鍛煉意志力。
　　萬科松花湖度假區(qū)距吉林市主城區(qū)僅15公里，以冰雪運(yùn)動(dòng)、山地度假為特色，集山地度假、高山滑雪、賽事訓(xùn)練、戶外運(yùn)動(dòng)、教育營(yíng)地等功能于一體。萬科松花湖度假區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人黃鐘銳介紹，度假區(qū)以“家庭”為主題打造家庭友好型度假區(qū)，開展春季戶外踏青、夏季游青山花海、秋季登高賞紅葉、冬季霧凇滑粉雪四季項(xiàng)目，打造中國(guó)北方極具吸引力的山地度假目的地。為豐富度假場(chǎng)景、提升游客體驗(yàn)，度假區(qū)堅(jiān)持“月月有主題、周周有活動(dòng)”，為游客準(zhǔn)備了霧凇冰雪越野跑、嘉年華等活動(dòng)，讓游客深度感受吉林冰雪。前一陣舉辦的“電音節(jié)”就吸引數(shù)千名年輕的滑雪愛好者參與。另外，山中餐廳、雪具大廳、雪山劇院等一系列配套設(shè)施也在不斷完善升級(jí)，通過豐富的度假業(yè)態(tài)和體驗(yàn)提質(zhì)增效。
　　在白山市撫松縣松江河鎮(zhèn)的長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)，多支省隊(duì)正在進(jìn)行緊張地訓(xùn)練。據(jù)了解，該度假區(qū)今年計(jì)劃承辦一系列國(guó)家級(jí)和省級(jí)專業(yè)滑雪賽事，并將開展長(zhǎng)白山公開賽等大眾滑雪賽事以及兒童平衡車比賽、滑翔傘定點(diǎn)比賽等一系列“滑雪+”賽事。長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)憑借長(zhǎng)白山地勢(shì)特點(diǎn)，打造出系列山地度假項(xiàng)目，分為山地大本營(yíng)、山頂觀景臺(tái)、征西度假農(nóng)場(chǎng)三大主題，共計(jì)30余個(gè)娛樂項(xiàng)目。

　　怎么讓年輕人愛上吉林冰雪，這也是吉林眾多景區(qū)思考的問題。在2021年至2022年新雪季，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)不僅將滑雪初級(jí)體驗(yàn)區(qū)面積增加80%，還增設(shè)兒童初級(jí)體驗(yàn)區(qū)、單板初級(jí)體驗(yàn)區(qū)，并舉辦雪山電音節(jié)、上演煙花秀，白雪、電子音樂、煙花、年輕人的歡笑互相映襯，點(diǎn)亮了長(zhǎng)白山的夜空。
　　接下來，吉林省將以“冬奧在北京，體驗(yàn)在吉林”為契機(jī)，持續(xù)釋放冰雪這一獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，在差異化發(fā)展中尋求新動(dòng)力，冰雪產(chǎn)業(yè)驚艷轉(zhuǎn)型、勢(shì)頭強(qiáng)勁。
　　黑龍江：豐富冰雪產(chǎn)品 推動(dòng)“全民滑雪”

　　張建友
　　▲ 游客在亞布力滑雪場(chǎng)進(jìn)行滑雪體驗(yàn)(亞布力滑雪場(chǎng)供圖)
　　在首批12家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地中，黑龍江亞布力滑雪旅游度假地入選。黑龍江省滑雪協(xié)會(huì)副主席姜一海說，黑龍江省滑雪運(yùn)動(dòng)起步早、基礎(chǔ)好、人才多、水平高、接待能力強(qiáng)，滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，產(chǎn)品特色鮮明，因此，滑雪旅游產(chǎn)業(yè)成為旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，也助力了全省冰雪經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
　　黑龍江省有各類滑雪場(chǎng)60余家，包括舉辦過亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的亞布力滑雪場(chǎng)、世界較大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)哈爾濱融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)等。面對(duì)新冠肺炎疫情帶來的沖擊，黑龍江在逆境中找出路，通過加強(qiáng)安全防范、出臺(tái)激勵(lì)機(jī)制、鼓勵(lì)增加新業(yè)態(tài)等多種辦法，推動(dòng)滑雪旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。疫情之下，更要推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)的振興，這是黑龍江省文旅系統(tǒng)的共識(shí)。
　　如何實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)增效?黑龍江用體育賽事激活滑雪市場(chǎng)，取得良好效果。亞布力全國(guó)大眾滑雪精英賽、亞布力全國(guó)跳臺(tái)滑雪錦標(biāo)賽、高山定點(diǎn)比賽等滑雪賽事受到游客的歡迎。哈爾濱伏爾加莊園舉辦的馬拉松越野滑雪比賽吸引了近萬名選手參加，對(duì)拉動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇起到了積極的推動(dòng)作用。
　　疫情讓很多滑雪賽事被迫取消，跨省滑雪人數(shù)急劇下跌，滑雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨實(shí)際困難。在此情況下，除了黑龍江省文化和旅游廳、稅務(wù)、社保、銀行等部門、單位先后出臺(tái)優(yōu)惠政策扶持滑雪企業(yè)渡過難關(guān)外，各大滑雪企業(yè)也積極想辦法，通過出臺(tái)優(yōu)惠政策及增加新業(yè)態(tài)減少疫情所造成的損失。
　　為提高競(jìng)爭(zhēng)力，黑龍江省各大滑雪場(chǎng)在增加科技含量、藝術(shù)含量及推動(dòng)文旅融合的同時(shí)，紛紛推出了不同的滑雪產(chǎn)品。比如，亞布力國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地的亞布力滑雪場(chǎng)實(shí)行三山資源整合統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，一卡在手可以暢滑三山的46條各級(jí)雪道，再加上加入了全國(guó)7座大型知名滑雪場(chǎng)季卡聯(lián)合促銷，外省客源持季卡到亞布力滑雪人數(shù)大幅度增加。冰雪大世界、太陽島雪雕園、融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)、帽兒山滑雪場(chǎng)等滑雪企業(yè)除了開展冰雪繪畫展、冰上雜技演出、冰雕雪雕比賽等冰雪娛樂活動(dòng)，還組成了集冰雪藝術(shù)欣賞、滑雪度假、雪景觀光等為一體的“哈亞雪”滑雪旅游專線，推出了“滑雪+溫泉”“滑雪+科技”“滑雪+民俗”“滑雪+美食”“滑雪+娛樂”等創(chuàng)新產(chǎn)品，使滑雪產(chǎn)品豐富多彩、更具吸引力。

　　黑龍江省還支持各滑雪場(chǎng)在“滑雪進(jìn)校園”方面加大力度，發(fā)展青少年滑雪的同時(shí)帶動(dòng)滑雪消費(fèi);支持一批有條件的企業(yè)或個(gè)人自主成立滑雪俱樂部或滑雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu);支持群眾基礎(chǔ)較為突出的高山滑雪、越野滑雪、單板平行滑雪等基礎(chǔ)健身休閑項(xiàng)目發(fā)展;支持滑雪場(chǎng)間開展滑雪賽事交流及打造“全民滑雪季”“百萬青少年上冰雪”“冰雪寶貝計(jì)劃”等群眾性滑雪活動(dòng)，拓展消費(fèi)市場(chǎng)。
　　如何利用好冬奧籌辦和舉辦的契機(jī)，強(qiáng)化群眾性滑雪活動(dòng)?哈爾濱帽兒山滑雪場(chǎng)、平山滑雪場(chǎng)、金上京滑雪場(chǎng)進(jìn)一步拓寬客源渠道，實(shí)行優(yōu)惠政策，吸引青少年上雪場(chǎng)。
　　高山滑雪、越野滑雪是哈爾濱市教育局、體育局主辦全市“百萬青少年上冰雪”活動(dòng)的重要項(xiàng)目。在亞布力滑雪場(chǎng)舉辦了全市中小學(xué)生滑雪比賽，并邀請(qǐng)亞布力滑雪場(chǎng)專業(yè)人員走進(jìn)哈爾濱市15所重點(diǎn)小學(xué)，舉辦冬奧冰雪大課堂講座，授課學(xué)生達(dá)1萬多人次，雪上實(shí)踐500多人次，還舉辦了亞布力滑雪冬令營(yíng)15期，參與中小學(xué)生達(dá)1000多人。
　　如何推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?姜一海建議，給予大型滑雪場(chǎng)更多優(yōu)惠和補(bǔ)貼，以渡過難關(guān)。對(duì)3S級(jí)以上的滑雪場(chǎng)水、電、氣價(jià)格實(shí)行優(yōu)惠，對(duì)造雪所用費(fèi)用，按數(shù)量實(shí)行補(bǔ)貼。加大對(duì)滑雪裝備企業(yè)支持力度，在土地使用、銀行貸款、資金支持、入住產(chǎn)業(yè)園區(qū)、科技研發(fā)、項(xiàng)目申報(bào)等方面給予扶持。改善滑雪旅游交通條件，打通交通瓶頸。出臺(tái)具體措施，創(chuàng)造寬松的企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，留住和培養(yǎng)滑雪優(yōu)秀人才。加大滑雪產(chǎn)品宣傳促銷與開發(fā)力度，并培育新興客源市場(chǎng)。